Axel Kicillof, en tanto, fue el dirigente peronista que concentró más menciones. El estudio detectó, sin embargo, una diferencia que podría ser relevante para la oposición: los asuntos que generaron más cuestionamientos a Milei no figuran entre los principales temas vinculados con el gobernador bonaerense.
Así, el informe describe dos conversaciones que todavía transcurren por separado. En torno a Milei se destacaron la pobreza, el riesgo país, la Ley de Financiamiento Universitario, la Ley de Tierras y Karina Milei-$LIBRA. En el caso de Kicillof, sobresalieron la Provincia, Cristina Kirchner, Sergio Massa, el peronismo y el futuro.
Durante octubre de 2026 se registraron 6,3 millones de menciones a Milei, una cifra inferior al promedio de 6,5 millones medido desde enero de 2025. Fue, además, el tercer mes seguido en que el volumen quedó por debajo de ese nivel.
El principal dato del mes estuvo relacionado con el tono de las menciones. De acuerdo con Ad Hoc y Onclusive, la negatividad subió cinco puntos frente a septiembre y la positividad bajó tres. El balance de octubre fue de 51% de menciones negativas, 35% positivas y 14% neutrales.
Los picos de conversación y negatividad se registraron a partir del 19 de octubre. En los últimos doce días del mes se concentró la mitad de las menciones sobre Milei.
Entre los asuntos más conversados estuvieron las declaraciones del Presidente sobre quienes no llegan a fin de mes, la marcha universitaria, su viaje a España y distintos episodios relacionados con la política de Brasil. Por primera vez desde el comienzo de su Presidencia, los diez términos más asociados a Milei tuvieron un saldo negativo, según el informe.
La agenda internacional también ocupó un lugar destacado. Las elecciones brasileñas y sus resultados concentraron una parte importante de las menciones sobre el Presidente argentino. Entre los temas principales figuraron sus declaraciones sobre Lula, el triunfo del mandatario brasileño y el respaldo de Milei a Flavio Bolsonaro.
Para establecer los principales focos de negatividad, el estudio examinó más de 1,5 millones de menciones negativas sobre Milei durante octubre. De ese análisis surgieron cinco ejes: pobreza, Ley de Tierras, riesgo país, Karina Milei-$LIBRA y Ley de Financiamiento Universitario.
Otros asuntos, como el trabajo, los salarios, la pobreza, la corrupción y la inseguridad, tuvieron una presencia menor en la conversación digital analizada.
La dimensión internacional tuvo además un rasgo particular: las menciones a Milei en portugués fueron más negativas que el conjunto de la conversación. En octubre se contabilizaron 731.000 publicaciones en ese idioma; el 60% tuvo un tono negativo, frente al 51% registrado en el total.
Entre los dirigentes opositores, Kicillof encabezó el volumen de conversación digital en octubre, con 536.000 menciones. Le siguieron Cristina Kirchner, con 299.000; Sergio Massa, con 253.000; y Sergio Uñac, con 8.000.
El mayor volumen no implicó una conversación predominantemente favorable al gobernador. El relevamiento registró 50% de menciones negativas, 39% positivas y 11% neutrales. Para Massa, las proporciones fueron 59% negativas, 32% positivas y 9% neutrales.
La diferencia entre los dirigentes se aprecia con más claridad al observar los temas asociados a cada uno.
En el caso de Kicillof, las conversaciones principales giraron en torno a la Provincia, CFK, Massa, el peronismo y el futuro. Luego aparecieron la escuela, Brasil, la Policía, el Gobierno nacional y la educación pública.
De acuerdo con el informe, los asuntos que más críticas despiertan hacia Milei no están entre los principales temas relacionados con Kicillof o Massa. En otros términos, el desgaste del Presidente da lugar a cuestionamientos que, por ahora, no tienen el mismo peso en la conversación sobre el gobernador bonaerense.
El estudio advierte que ninguno de los potenciales candidatos peronistas analizados consigue asociarse con asuntos importantes para la ciudadanía ni consolidarse como referente de los temas más negativos para el Gobierno. También plantea que la atención política y mediática puesta en la interna peronista dificulta despertar interés más allá de los sectores ya politizados.
Por eso, los datos no permiten concluir que el desgaste de Milei se convierta automáticamente en una ventaja para Kicillof. Sí muestran una distancia entre los temas que concentran las críticas al Gobierno y aquellos con los que hoy se identifica al principal referente peronista. Esa brecha plantea el interrogante de si la oposición podrá transformar el desgaste en una agenda propia.
