El análisis se llevó a cabo sobre 3.003 encuestas a diversos grupos etarios en todo el país y exploró las intenciones de compra de los adultos, los lugares de adquisición y los gustos de los niños. También se incluyó un examen de precios y promociones disponibles para la ocasión.
Entre los artículos considerados, los juguetes obtuvieron el 31% de las menciones, superando a la indumentaria, que había liderado la lista en el período anterior. En segunda posición se ubicaron los libros didácticos, con un 21%, seguidos por artículos deportivos, que alcanzaron el 16%.
Los juguetes han recuperado su sitial de honor entre las opciones más elegidas.
En circunstancias más distantes se encontraron la indumentaria, con el 12%; informática, con el 8%; rodados como bicicletas y triciclos, con el 6%; y calzado, que fue elegido por un 3%, entre otras categorías.
Damián Di Pace, director de la consultora Focus Market, comentó: “La tendencia de consumo en el mercado de regalos muestra un cambio interesante en las prioridades de compra. Aunque los juguetes continúan siendo centrales, se observa un notable incremento interanual en la elección de libros y ropa deportiva”.
Agregó que “un análisis económico revela que los consumidores buscan combinar el valor del regalo con su utilidad, educación y durabilidad. El aumento en la demanda de libros puede vincularse a una mayor apreciación de los productos culturales y educativos, mientras que la indumentaria deportiva se fortalece por su asociación con hábitos saludables y nuevas tendencias de consumo”.
El estudio también indagó a los niños, a través de sus adultos responsables, sobre qué elegirían si solo pudieran recibir un regalo, ya sea material o como experiencia. Los videojuegos fueron la opción preferida con un 24%, seguidos por una visita a un parque de diversiones con un 20%.
Los videojuegos dominan las preferencias.
Los juguetes figuraron en tercer lugar con un 18%, mientras que un viaje corto captó el 14% de las respuestas. En la lista también se incluyeron tecnología con un 10%; cine, un 7%; restaurante, un 4%; y teatro, un 3%.
“Al considerar qué regalar, las inclinaciones de los niños muestran una transformación interesante: videojuegos, visitas a parques de diversiones, juguetes y viajes cortos se valoran cada vez más. El regalo ya no se asocia únicamente con un objeto físico. Los niños también priorizan experiencias, entretenimiento y tecnología, mientras que las familias sopesan el costo, la duración y el valor de cada opción. El videojuego representa un componente tecnológico y de entretenimiento individual; el parque de diversiones ofrece una experiencia compartida; el juguete mantiene su estatus como regalo tradicional, especialmente entre los más pequeños; y el viaje corto se enmarca en la lógica de ‘regalar una experiencia para recordar’, observó Di Pace.
Respecto a los canales de compra, los centros comerciales al aire libre fueron preferidos por el 31% de los consumidores, mientras que el comercio electrónico se acercó con un 28%.
Dentro de las compras en línea, el 42% optará por marketplaces, el 27% por sitios web, el 20% por Instagram, el 7% por otras plataformas y el 4% por Facebook. Fuera del ámbito digital, los shoppings reunieron el 20% de las preferencias, seguidos por supermercados con el 12% y outlets con el 9%.
Focus Market prevé un gasto promedio de $57.500 por regalo para el Día del Niño 2026. En este marco, bancos, supermercados y plataformas de comercio electrónico han lanzado diversas promociones y descuentos en las semanas previa a la celebración.
El estudio también comparó los precios de ciertos juguetes analizados durante el 2025. La consultora destacó que las variaciones están sujetas a factores como el stock disponible, la demanda y la popularidad de cada producto al momento de la medición.
Las preferencias al momento de adquirir regalos.
Entre los casos notables se identificó un juguete de El Hombre Araña, que el año pasado estaba en promoción pero en 2026 experimentó un aumento del 62%. Según el informe, este cambio de precio podría estar relacionado con el estreno de una nueva película vinculada al personaje, lo que aumenta la demanda.
La consultora también analizó los precios de los juguetes electrónicos más solicitados y puso especial atención en los videojuegos, dada su popularidad entre los niños, que registraron un 24% de elección.
Para los títulos pagos en consolas y otros dispositivos, los precios oscilan entre u$s60 y u$s70, aunque varían según cada videojuego. El estudio también consideró opciones gratuitas y los juegos en línea más utilizados en el país.
En este sentido, Di Pace afirmó: “La evolución de los precios de los regalos para el Día del Niño muestra, en términos generales, una variación promedio inferior a la inflación, lo que indica un comportamiento más competitivo en el mercado y una mayor racionalidad de los consumidores al momento de decidir sus compras. Sin embargo, este promedio tiene excepciones”.
“Aquellos productos relacionados con franquicias, personajes y marcas de alta demanda pueden sufrir aumentos significativos, especialmente si la adquisición se realiza en el último momento y la disponibilidad se convierte en un aspecto clave. Un ejemplo de ello son los artículos asociados a El Hombre Araña, impulsados por el lanzamiento de una nueva película, que genera un efecto de novedad y eleva la demanda sobre ciertos juguetes y productos relacionados con el personaje”, concluyó.
